大剧陆续接档开播，Q2电视剧还能复制“剧王”辉煌吗？

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《人民的名义》在二季度初期以强势姿态独占鳌头，“剧王”虽已落幕，但二季度仍有《白鹿原》《欢乐颂2》等数部大剧陆续登场，而从年初就开始不断尝试探索的日剧翻拍、井喷的行业题材与运行多时的“伪周播”运营模式，成为第二季度电视剧市场的关键词。

文 | 叶实

来源 | 有点儿内容

二季度棋至中盘。毋庸置疑，整个四月的光环属于《人民的名义》，该剧空前的号召力和影响力，也带来了收视的“虹吸效应”，市场份额两极分化严重。

但花无百日红，“最高收视破8，平均收视过3”这样的成绩更像是一个传奇，可复制性太弱，该剧结束后，二季度电视剧市场竞争回归常态。

《外科风云》《择天记》《繁星四月》《继承人》等剧平分秋色，共同瓜分收视市场大盘。二季度还有一些大剧品相不俗，他们题材各不相同，在不同类型、运营模式的探索上，也进行了一些尝试。

二季度大剧不断 ，《白鹿原》《欢乐颂2》正面对垒

5月10日、11日，《白鹿原》《欢乐颂2》将先后开播，一个是史诗型年代剧，一个是爆款剧季播，都是名副其实的大IP，均有庞大粉丝基础，它们的正面对垒将会使5月电视剧的比拼有趣很多。

4月播出首集后便延播的《白鹿原》，避开《人民的名义》锋芒后能否扬眉吐气，也让很多人多了一重好奇。单从江苏卫视、安徽卫视播出的首集来看，该剧质感不落窠臼，在仅播出一集的情况下，豆瓣已经给出了9.2的高分，而《人民的名义》也仅8.4分，由此可见，看过第一集的观众给出了较高评价。

随着《外科风云》的结束，正午阳光的《欢乐颂2》顺利接续，登陆东方卫视、浙江卫视。《欢乐颂》是国内不多的真正季播剧，第二部剧集将在前一部情节基础上，铺展出新线索，但在风格上将延续第一部对现实社会问题的观照，如“处女情结”、婆媳关系、买房问题等。

北京卫视《职场是个技术活》同样在5月11日开播，该剧讲述了职场女王许诺与总裁沈志泽从敌对到相爱，并一起携手力克劲敌的故事，呈现了一副都市青年奋的斗百态图。

6月将开播的剧集包括《夏至未至》《特工皇妃楚乔传》《深夜食堂》等剧，进入暑期档后，骤然增多的学生群体必定是卫视不遗余力要争取的目标受众，因此，年轻取向的题材风格，将成为6月卫视电视剧的主观选择。

其中，将在湖南卫视播出的《夏至未至》，原小说有广泛的80、90后读者基础，青春偶像的题材与暑期档受众口味比较吻合；接档《择天记》的周播剧《特工皇妃楚乔传》讲述了女奴楚乔在战乱年代，协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事。

《夏至未至》

将在浙江卫视、北京卫视播出的《深夜食堂》，改编自经典日剧，故事以都市小巷里深夜才营业的食堂为舞台，从老板料理的每道精致食物中拉出一段段关于市井小民的人生故事，展现出普通人物在大城市生活中的况味。该剧一大看点是类似《人民的名义》的“群像戏”，有数十位知名演员出演。

从制作公司来看，二季度电视剧市场头部内容中，华策影视、华录百纳、正午阳几家公司均有至少两部电视剧播出，包括华策影视的《射雕英雄传》《夏至未至》《特工皇妃楚乔传》，华录百纳《深夜食堂》《职场是个技术活》，正午阳光《外科风云》《欢乐颂2》。

其中，根据华策影视4月发布的2016年报显示，2016年实现营业收入44.45亿元，同比增长67.27%，二季度播出的《夏至未至》营收3.73亿，《射雕英雄传》营收3.39亿，进入2016公司主营业务收入前五名；

而华录百纳的2016年财报显示，2016年华录百纳公司实现营收257,486.40万元，比上年同期增加36.61%，二季度播出的电视剧《深夜食堂》、《职场是个技术活》，与综艺《我的新衣》、《旋风孝子》《跨界歌王》，一道构成了2016年主营业务收入前五名的影视作品。

行业剧应当坚持“双P模式”，日剧翻拍仍未找准节奏

二季度古装剧相对较少，不多的几部古装剧如《择天记》《思美人》《大唐荣耀2》，无论是收视数据还是口碑评价，都和预期都存在落差。二季度电视剧以都市题材为主，关键词是行业剧和日剧翻拍。

尽管媒体言必称行业剧，但对其内涵并无周延界定，这也成为行业剧存在争议的原因之一。行业剧应当是以某个职业为支点，核心人物、核心事件和主要矛盾都是围绕这一职业展开的剧作，二季度的行业剧包括即将收官的医疗剧《外科风云》和律政剧《继承人》。

《外科风云》的播出过程本身也是风云变幻，开播前遭遇白百何负面传闻，播出前半段被《人民的名义》光芒遮住，制作品质也颇受质疑，豆瓣初始评分6.5对“国产剧门脸”正午阳光团队来说无疑是大写的差评。而对这部剧的质疑，基本来自医生群体对医疗细节的吐槽，如用手抓无菌服、服药方法不对、坐在医院地上等等。

事实上，这牵涉到行业剧的正确打开方式的问题。公允地说，《外科风云》尽管存在细节瑕疵，但无论剧作质量还是人物塑造基本保持了正午阳光一贯水准，在医疗剧的专业性上，相比过去几年也有一定突破，因此，对每个细节的较真多少有些求全责备。

行业剧向来坚持“双P模式”，即professional & personal（专业性与人性），如果仅强调专业性，就会让剧情片失去神韵，优秀的行业剧应当在专业性和人性中找到恰当的平衡点。《外科风云》在后半段口碑回升，豆瓣评分也回到7.5分，表明剧集最终还是经受住了考验。

除了行业剧之外，日剧翻拍也是二季度的鲜明存在。在此之前，网剧《约会恋爱究竟是什么》《问题餐厅》等已完成了日剧本土化的试水，《求婚大作战》《深夜食堂》也先后于4月底和6月初登陆卫视。

从率先播出的中国版《求婚大作战》来看，翻拍显然不够成功，豆瓣评分4.3，收视惨淡。该剧对原版剧的情节线索、场景设计甚至对白，都有较大程度还原，但却没有捕捉到原作神韵，脱离国内现实生活，再加之演员表演稚嫩，使得该剧成为无根的悬浮剧。

相比英美剧强情节叙事，日剧故事线索较弱，节奏缓慢，偏重关注社会问题，趣味相对小众，应当承认这些特点与国产剧的观众口味还是存在偏差，因此，翻拍中面临挑战很多。6月即将播出的《深夜食堂》，在今年日剧翻拍中名头最响，改编效果怎样值得期待。

周播剧收视普遍低迷，“伪周播”沉疴有待去除

今年，湖南、东方、江苏、浙江、北京、安徽六家卫视都纷纷布局周播剧，但一线卫视的集体入场，并未让国内周播剧市场表现出向好的风向。

仅从二季度来看，各家卫视已经播出的周播剧包括湖南卫视《择天记》、东方卫视《射雕英雄传》《求婚大作战》、浙江卫视《糊涂县令郑板桥》、北京卫视与安徽卫视《大唐荣耀2》《龙珠传奇之无间道》，整体收视表现比较低迷。

根据CSM52城数据，除《择天记》破1外，二季度其他几部周播剧数据基本在0.5以下徘徊，《大唐荣耀》改周播后收视一度跌至0.2。

当然，国内周播剧的问题早已是老生常谈的话题。在很多人看来，国内周播剧只是一种“伪周播”，在剧作结构上与日播剧没有差别，仅是以周为播出单位的日播剧。

例如，《大唐荣耀2》原本是可以在第一季播完的剧情，却生硬的将全剧后32集分拆出来作为第二季播出，原本就是注水严重的剧集，分成两部播出自然不可避免地带来收视塌方。

事实上，这样的排播方式不仅是“伪周播”，也是“伪季播”，这种“伪季播”目前在网剧排播中更为常见。通常一部结构完整，按照一季思路制作的剧集，排播上却被切割成两三季，并且每一季的间隔时间非常短，这种具有中国特色的季播模式纯粹以商业利益为诉求，谈不上是运营模式的创新。

此外，欢瑞世纪与北京卫视、安徽卫视捆绑合作的周播剧场，目前播出效果也并不是非常明朗。

在这两个周播剧场的运营中，欢瑞世纪2017年向北京卫视、安徽卫视提供4部电视剧周播，两大卫视以相对优惠的价格购入欢瑞世纪IP大剧，双方共同经营周播剧场的广告招商，目前，两个剧场已播或正在播出的剧集包括《青云志2》《大唐荣耀2》《龙珠传奇之无间道》。

对于欢瑞世纪来说，类似承包形式的“欢瑞剧场”的推出可降低其售剧风险，增加收入也可以提升品牌影响力，根据4月欢瑞世纪发布的2016年财报，欢瑞世纪2016年实现营收7.39 亿元，同比增长了55.69%。

其中，电视剧及衍生品业务是欢瑞世纪收入的主要来源，2016年欢瑞影视完成《麻雀》《青云志》和《大唐荣耀》三部电视剧及首轮发行，贡献了7.09 亿元，占公司全部营收的95.5%，毛利率60.9%。

对于两大卫视来说，通过深度合作可以相对优惠的价格，购得IP剧版权，同时试水周播剧，也在变现方式上寻求一定的创新探索。

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