这八大内容形态将成为综艺节目的未来趋势

作者：李雪昆 王禹

来源：广电视界（ID：guangdianshijie）

在八大内容形态趋势分析中，彭侃从欧洲数据集团的数据中发现，对于黄金时代的节目来说，有五类最常用的关键词，即挑战、厨艺、名人、家庭和达人。这其实就是主流的娱乐节目类型，但是在去年一年中，搜索数量增长最快的上涨了15%，其中包括生活服务、社会实验和兼具一定教育和娱乐功能的信息类节目。

这说明了一个什么现象呢？也许在娱乐之外，大家希望可以给这种综艺节目赋予更强的意义，不管是实用性目的，还是在回答问题，抑或是起到一个社会复位的作用，总体上来说，这样的节目变得越来越多。

第一个内容趋势是才艺选秀类

在“好声音”之后，才艺类节目并没有取得颠覆性的突破，而主要是通过舞美、道具的升级还有互联网元素的加入来进行这种微创新。所以，最新的一些才艺类模式，基本上都是这样的套路。像有的节目，它还是“好声音”的盲选，但用新的装置，把它变成了一个更酷炫情景。再有就是互联网元素的利用，像有一档音乐选秀类的节目，是强调把互联网的元素从头至尾地贯穿在整季节目中，整季选手的去留，都根据他的作品在互联网上所产生的流量来决定，并且它跟各种音乐在线的发行平台和视频网站进行了深度合作，这也是比较受关注的模式。像美国也买了这个模式，准备要开发美国版，这也是值得重点关注的一个音乐类节目模式。

第二个内容趋势是演播室游戏类

这一类节目呈现了一个复活潮，尤其是很多欧美主流的电视台，像美国的ABC电视网，它甚至专门把周日的黄金档用来播这些经典的游戏节目。再比如英国的BBC等，他们也复活了一些经典的节目。当然，复活这些节目也是有一定要求的，首先这些节目必须曾经非常成功，有坚实的观众基础，这种模式相对来说是成熟的。另一方面，也要根据现在观众的偏好和时代技术的发展去进行升级改造。

第三个内容趋势是户外挑战类

可以把它总结为追求极致，这类内容迎来了第二波浪潮。可以注意到，在过去的几年中，像荒野生存、追捕、极限空投等这种户外生存挑战类的节目在热播，在全球各地都引起了关注，尤其是最近最火的英国追捕模式，美国也做了一版。这个模式是追求极致的挑战任务，14个普通人假装逃犯，然后让30个国际顶尖的搜查专家化身猎手来展开一场猫鼠游戏。总体上来看，这些节目无论是挑战的环境还是任务，都比老一代的（像《幸存者》等）要更加的残酷。

第四个内容趋势是社会实验类

最近，在欧美的电视节目行业社会实验类节目大行其道，并且多向发展，有多个细分类型，成为了市场的热点。

比如，可以把它区分成几类，一类是穿越类的模式，回到电视上某个时期去体验当时的这个社会，比如比利时在这次戛纳电视节上有一个节目就是让明星带着自己的家人回到自己12岁的那一年去体验当年的生活。

另外一种是反思社会问题的实验类模式，比如像美国的《路狱60天》，让普通人体验监狱生活。还有就是婚恋类真人秀跟社会实验的嫁接等。

第五个内容趋势是少儿 宠物类节目

它属于合家欢的选择，我们可以注意到的是，为了把流失的电视观众拉回屏幕，欧美电视界走向了两个极端，一方面通过极致的刺激性元素去吸引观众，走向极致化。另一方面也通过老少皆宜的合家欢综艺开发，扩大它的黄金档综艺观众范围。那么，少儿类和宠物类，显然就是这种节目的典型代表。它这两年占据了很多主流电视台的周末黄金时段。比如说对口型大作战推出的儿童版，再比如像“好声音”的儿童版，已经在35个国家制作和播出。

宠物类也是这两年在国际上比较受欢迎的一种类型。尤其出现了一些把少儿与宠物这两种元素结合在一起的模式，比如《我知道你的宠物干了啥》，它是邀请一些小朋友来回答一些关于宠物方面的问题，把宠物和小朋友两个元素嫁接在一起，吸引家庭观众的观看。

第六个内容趋势是关于生活方式类的节目

因为生活方式类的节目其实可以占到欧美电视节目播出时段的2/3以上，属于他们主流的节目。但其过去是以竞技性作为它的主要看点，不管是美食、减肥、时尚、装修都有代表性的模式，像顶级厨师、超级减肥王、烘焙大赛等，但现在在这样一个收视下滑的背景下，它为了争取更广的观众群体，开始在过去的竞技基础上，加入更多的像家庭、情感和故事之类的元素，以适应合家观看的趋势。比如比较受关注的《爸妈减肥日记》，它是让孩子替父母报名参加，然后让节目组来帮他的爸爸妈妈减肥。

第七个内容趋势是品牌驱动力节目变得越来越重要

在广告下滑的背景之下，可能对于全世界各地的电视台来说，推更多的广告友好型节目都是一个比较现实的选择。包括之前说到的全球最大的广告公司之一电通安吉斯，他们专门成立了一个新的部门，这个部门会专门根据品牌商的需求去定制内容，而且题材也会越来越细分化。比如像最近包括一些主流电视台开始做品牌驱动类的节目，像美国的ABC电视最近播的一个节目叫《玩具盒子》，它就是让这些玩具的发明家在这个节目中去展示自己的玩具创意，而它的背后其实是有一个玩具品牌在为其提供赞助。

第八个内容趋势是跨屏互动类的节目

这类节目日渐成为电视节目内容未来的主流之一，因为这样一个跨屏互动的设置能够在一个多屏并进的时代去激发不同的平台，使用户之间实现转化和共振，激发节目的影响力。有统计显示，现代人的注意力越来越分散，可能1个小时之中在不同的屏幕间切换就会多达27次之多。所以，怎样让人不管看什么屏幕都能注意到这个节目，成为了大家都在探索的一个命题。

这种其实有很多，比如答题类的节目，它是比较好实现这种跨屏互动开发的。又比如一些户外真人秀，像英国BBC，这次专门推进了一个叫《笨蛋和智能手机》的模式，也是在这个节目的拍摄过程中运用了一些跨屏互动设置，让主持人通过智能手机去求助网友，来完成相应的宣传、挑战等，让观众可以参与到这个节目中去，影响这个节目的内容发展等。跨屏互动是非常值得我们去关注的，怎么样用一些合适的手段，是非常值得去研究的。