综艺进入明星角色转变时代，《约吧大明星2》流露“撩心”人情味

近来，网络内容迅速发展，视频网站在综艺领域的生产力和影响力爆发了极大的能量，各种大众品类、垂直细分题材、不同模式、花样玩法的网综层出不穷。

网综基于互联网平台属性的创新力也得到了极大的释放，各类新颖的原创节目百花齐放。线上收集素人心愿交由明星“万事帮”成员线下完成的《约吧大明星》也是其中独树一帜的存在。

《约吧大明星》是一档由腾讯视频原创，企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品，企鹅影视、皙悦传媒联合制作的星素互动体验式真人秀，其模式创新的核心在于“素人”和“互动”，在这两者之上充实起节目的形态和玩法，并解脱了以往综艺固定的、或套路化的分期内容，而完全由网友的“心愿”来生产，充满了各种可能性。

节目第一季也因全新模式收获了不俗的表现，收官播放量达到7.7亿，平均单期播放量达7713万，正片热门弹幕数高达245万。《约吧大明星2》于5月11日晚登陆腾讯视频首播。

综艺星素角色逐渐转变，

《约吧大明星》用明星光环服务素人心愿

为避免过度明星化引起综艺的不健康发展，甚至给整个娱乐行业带来不良影响，近年来，行业一直尝试着转变娱乐综艺以“明星”为主角的现状，不仅试图增加素人比例，更将内容重心和价值重心偏向于素人。但，明星始终是稳定的流量和收视保证，这方面的进展也较为缓慢。

其实，明星在综艺节目中扮演的角色也在发生着改变。随着行业趋势的变化，娱乐综艺中的明星角色也逐渐从高高在上的1.0时代，发展到虐星、花式消费明星的2.0时代，而《约吧大明星》则直接进入到明星让位素人、为素人服务的3.0时代。同时，伴随着明星角色的变化，星素的地位在转变，节目的侧重也有所转变。

在《约吧大明星》中，明星的核心任务就是围绕素人转，帮心愿委托人实现愿望。节目不仅完成了用明星来烘托素人的使命，也让明星更接地气，更贴近素人日常生活，同时，难能可贵的是节目在内容表述层面兼顾了明星的引流作用，又巧妙地将明星价值和光环运用到了服务素人身上。

第二季李晨、鹿晗等明星的加入使节目完成了新一轮的“万事帮”阵容升级，而明星效应和自身的流量将进一步带动节目关注度和影响力的提升。

但一切节目传播的扩大都会建立在“为素人服务”的基础上，这就将明星的价值转嫁到了素人和节目之上。用“心愿”将明星和素人紧密捆绑，素人可以自由倾诉苦恼或心望，而明星则须帮素人完成愿望，通过自身的生活经历、感悟或实际行动，给委托人以帮助。

心愿执行过程中流露人情味，

《约吧大明星2》塑造“撩心”综艺

第二季首期节目的心愿委托人是来自上海第二十五中学的高三学生潘海顺，他希望“万事屋”的万事帮成员们能在这样的人生阶段，帮助高三同学们缓解学习压力。在“万事帮”的动员下，高三学生和老师共同举办了一场趣味运动会，一场十八岁的成人礼。

笑料频出的运动会、成人礼上的吐槽大会、致十八岁的信、成人礼宣誓等既充满趣味性、可看性，又包含着师生间在高三阶段的情谊。“高三”对中国所有经历过学生生涯的人而言可谓是记忆最深刻的时光。

面对可能决定人生的高考，巨大压力必然带来各种情绪反应和生理反应，而经历过又会是一份深刻的记忆。这些都是观众的情感共鸣点，“万事帮”成员帮助学生减压，极易获得大众理解和支持，激发大众共情，对高三学子的特殊情感甚至触动观众内心对自己高三时光的怀念。

而且，成员们在运动会和成人礼上与老师、学生打成一片，尤其是张继科模仿教练的吐槽、运动会上的活跃，也展现了明星和素人之间互动“撩心”的一面。

在第一季小到接孩子放学，大到策划一场婚礼，第二季第一期的高三减压大作战到后续的求婚大作战等等，各种奇葩新颖、意想不到的任务既丰富了节目的呈现形式，又在好看、好玩中刺激着观众内心的情感互动。

新发布的一组“年轻的心愿清单”海报，展现了不同身份、不同处境的普通人年轻人的“一点”内心渴求，考生希望带着录取通知书去看一场演唱会，蜗居在大城市中的年轻人希望终有一日能为自己起舞……从情感层面上说，这绝不是一个人的心愿，往往代表着一大群人的心理诉求，在这样的“帮愿”过程中，“撩心”的节目内容将能流露出《约吧大明星2》浓浓的人情味。

再者，实力演员李晨、全能人气艺人鹿晗、《欢乐颂》的长腿小姐姐“关关”乔欣、爱笑女神应采儿和小鲜肉杨廷东组成的“万事帮”以及众多“外援”帮愿大咖嘉宾如张继科等，也直接刺激着观众的收视欲望，如此明星阵容让节目“撩心”升级。

优质元素结合探求品牌化新综艺，

《约吧大明星》与平台形成互哺

网综的发展趋势越发朝着品质化的方向而去，当然，在“内容为王”的铁律作用下，高品质的网综也是视频网站角逐未来的重要筹码。于是，各大平台纷纷在探寻高品质网综，打造自有网综品牌的路上奋起前行。

如何打造高品质网综？《约吧大明星》用优质元素的组合进行探索。

平台层面，腾讯视频基于“不负好时光”的品牌理念，不断深化内容矩阵的影响力。近段时期，腾讯视频将深度契合的节目内容共同打造节目矩阵，形成互补传播，将声量和影响力做到最大。同时也可见腾讯平台在年轻用户的留存和引流方面也下足了功夫。平台的影响力也将直接作用到《约吧大明星》之上。

制作团队层面，金牌导演谢涤葵已经是具备品牌影响力的存在。在2013到2016这段中国电视综艺史上的真人秀井喷时期，谢涤葵和其团队正是最有名的弄潮儿之一。而且早在《变形记》时期，他对“换位思考”概念的深刻理解，对不同身份、不同成长环境的素人的挖掘及其在镜头前呈现的状态就显出了深厚的功力和造诣。如今他的团队也是《约吧大明星》成就网综品牌IP最强有力的保障。

《约吧大明星》用优质品牌元素的结合来探寻新时代品质网综之路，而这档节目的市场反响和高口碑一定程度上解码了品牌综艺的品质保证和未来洞察。

另外，《约吧大明星》开启的明星素人零距离交流模式，在明星完成任务的同时，打造出线上线下的联网互动模式，实时由网友布置任务，具有深刻的互联网属性。这档节目的模式使网综领域对互联网的可能性探索向前迈进了一大步，作为腾讯视频的自制品牌综艺，节目也一定程度上给平台带来了一定的反哺作用。

而且，互联网属性强的网综自然是面向广大的网民，即年轻人群体，各大视频网站近来在年轻受众方面的争夺也正处于白热化阶段，如此，《约吧大明星》与腾讯视频平台还在受众层面形成互哺，起到相互促进的作用。

《约吧大明星2》开启了“万事帮”新一轮的“帮愿”模式，除了高考减压大作战外，后续内容又会呈现怎样的“撩心”桥段，如何在服务素人的过程中表达出人情味，一切值得期待。