《七十二层奇楼》收视跌出前五，芒果台的综艺板块正在被日渐蚕食

加入全新的文化探秘元素、力邀南派三叔担任总设计、拥有吴亦凡等行走的流量包作为嘉宾，汇聚这么多“噱头”的《七十二层奇楼》本该赚够眼球和流量，但是开播至今，从骨朵网络的电视综艺播放量排行榜前五中却不见它的踪影。截止今日，开播三天只取得6291万的播放量，暂列第七。从目前的日播放量来看，名次还在呈现下降趋势。

有网友评论道，手握一把好牌的节目组这次打的却很一般。诚然，从市场反馈上看，这个放在周五晚黄金档播出的节目表现确实差强人意。联想到近几年来，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、东方卫视的《极限挑战》都在户外真人秀上取得了骄人的成绩，成为各自在综艺领域的门面担当。

比之友台，一直领跑地方台收视的湖南卫视在此领域却让人感觉有些乏力。《快乐大本营》、《天天向上》作为曾经的王牌综艺，面对着类型和内容日趋多样化的新节目，渐渐显得有些力不从心。《爸爸去哪儿》最新一季已经把阵地从电视转移到互联网上，第一季所引发的全民热议风潮也一去不复返。作为曾经的优势阵地，芒果台在电视综艺领域似乎辉煌不再。

那么作为娱乐领域曾经和现在的强者，湖南卫视会一直忍受这种情况的恶化？还是已经在谋篇布局，重新发力夺取失地？抑或有更大程度上的战略考量？

综艺渐成流量担当，“一超多强”局面不再，地方台竞争加剧

要拨开上述疑云，先让我们来思考这样一个问题：综艺为什么如此受到各大卫视的重视？

先来看一组数据：《明星大侦探2》点播量5.2亿、《2017快乐大本营》点播量4.1亿、《歌手》上线3期点播3.6亿、《向往的生活》上线5期点播量3.3亿、《神奇的孩子》上线1期点播近8000万、《为你而来》同时段收视第一且上线12小时点播破1000万。

对比制作周期较长的电视剧和更新频率较低的电影，无论是置于电视还是互联网上，综艺所能带来的流量效应都是巨大的，而巨大的流量也会带来不菲的广告收入。在国内这样一个普遍快节奏、碎片化、高压力的社会生活中，导致很多普通白领存在对综艺节目的显性精神需求，使得综艺较容易成为各大卫视或者视频网站的流量担当。

湖南卫视正是在1997年左右敏锐地抓住了这一点，推出了《快乐大本营》，由此开始在地方台中脱颖而出，渐渐取得领先优势，后来的《越策越开心》、《天天向上》也曾经广受大众的认可，而于2004年开始举办的音乐选秀类节目《超级女声》更是在当年造成了万人空巷的罕见景象。

可以说，相当长的时间内，芒果台在国内的电视综艺领域堪称独领风骚，这种情况一直延续到了2013年亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》的播出。根据CSM48城市网和CSM全国网的统计数据显示，《爸爸去哪儿》第一季的收视率一直稳居全国同时段第一，收视份额最高达到23.22%。

然而随后几年，其他几大卫视在综艺领域奋起直追，大有一举逆袭的态势。浙江卫视花重金从韩国SBS电视台购入《Running Man》在中国的版权，打造出了现象级综艺《奔跑吧兄弟》，开启了户外竞技真人秀的新时代。东方卫视制作了励志体验真人秀《极限挑战》，凭借着一众人精MC和创新性的节目玩法，形成巨大的口碑效应，一举挤入年度综艺收视前三。

所以综上所述，目前国内电视综艺荧幕不再有以往的芒果台霸屏现象，而是形成了一种“一超多强”的新局面。

芒果台意欲发力户外真人秀，但成效不如预期

芒果台的综艺板块虽然受到了其他卫视的蚕食，但是依托于传统的资源和优势，仍然保持着领先于对手们的“一超”姿态。早在浙江卫视同韩国SBS电视台制作出《奔跑吧兄弟》之际，就有人疑惑为何湖南卫视会忽略掉已在亚洲大热的《Running Man》，在综艺领域深耕多年、洞悉观众需求的芒果台会看不出这一趋势？

从网上爆出的一些信息显示，湖南卫视有跟韩国SBS电视台洽谈引进的事宜，但是SBS电视台除了要收取高额的版权费之外，广告以及后面版权所带来的其他收入也要对他们进行分成，而这一点是湖南卫视所不能忍受的。双方最终因为钱的问题没谈拢而擦肩而过。

曾经的错过不能一再延续，芒果台看到《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》的成功，也在试水户外真人秀节目。先是请来林青霞、杨钰莹、朱茵等一众娱乐圈传奇女神，于2015年8月1日开播了女神生活体验真人秀《偶像来了》，采取嘉宾分组对抗的模式，力图制造节目看点。后又引入日本富士电视台综艺《全员逃走中》的版权，制作成户外实境游戏真人秀《全员加速中》。有意思的是，韩国《Running Man》脱胎于日本《全员逃走中》，也就是说，《全员逃走中》算是《RunningMan》的“爸爸辈”，《奔跑吧兄弟》的“爷爷辈”。

可惜，湖南卫视的一记重拳和暗中较劲并没有收到预期中的成效。《偶像来了》被质疑嘉宾相互吹捧，走过场，《全员加速中》也没能掀起收视高潮，无论在收视还是口碑上跟《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》都相差不小。

打造娱乐生态闭环，拥有芒果TV的湖南台依然不改强者地位

虽然实力上不再碾压其他卫视，电视综艺领域也出现了不少后来居上者，但是从创新能力、制作能力、人才储备、营销手法、娱乐生态上，湖南台依然拥有着强大的实力。

一直主打青春牌的湖南台，意识到了自身对于男性或者年长群体吸引力不高的问题，开始用《真正男子汉》等节目力争吸引并圈住更多男性受众。拥有11年历史的《变形计》播到12季的时候，通过创新性的剪辑手法和微博的花样营销又重新焕发活力，截止目前，微博上主话题#变形计#的阅读量已达到31.9亿次。

除了突出青春、富有活力的风格之外，培养新人，汇聚人才也是芒果台的一大热色。《超级女声》、《快乐男声》等选秀类节目捧红的选手参加自家综艺几乎成了一条惯例，何炅、汪涵等国内综艺主持界一线人物也让芒果台拥有更多筹码。虽然近几年随着网综市场的发展，陆续有一些湖南卫视资深导演、制片人出走成立公司，但是芒果台依然具有大量强大的制作人和团队。

最后，芒果TV是湖南卫视在娱乐生态领域的一个重要布局，实现了电视、互联网的联动。区别于其他强力卫视除了电视只能把自家王牌综艺放在爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网平台上，芒果TV作为湖南卫视旗下的视频网站，可以嫁接很多独家综艺节目，形成内容优势。在年轻观众越来越喜欢通过手机APP碎片化观看综艺的趋势下，芒果TV的重要性不言而喻。

简而言之，芒果台综艺板块被蚕食与其说是其在电视综艺上的式微，不如说是友台实力的快速增长。两方差距着实在缩小，但是湖南卫视依然占据优势。

回到芒果台最近播出的《七十二层奇楼》，它采用了台网同步播放的方式，电视、互联网两种方式满足了不同受众的观看需求。但是开局不利，口碑不佳，收视也不及预期。网上出现了湖南卫视曾同节目方不和的消息：两方差点闹到解约，最后播出的也只是粗剪版。真真假假，【话娱】小编也看不清，但是湖南卫视似乎没把电视综艺的宝压在这个节目上，似乎是能看出来的。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄