《奔跑吧》回归重掀全民狂欢，“主题化真人秀”创收视新高

传媒内参导读：从前四期节目不难看出，新一季的《奔跑吧》深耕节目架构，力求突破“主题化真人秀”现有高度。

在各大卫视周末黄金档综艺混战时代，收视率能够破3的在历史上却寥寥无几。浙江卫视《奔跑吧》自4月首播就以破3收视创造了2017综艺收视最高值，四期节目播出以来，收视率一直居同时段霸主地位，网络播放总量超过40亿。

上周五播出的第四期“风花雪月大理行”主题,《奔跑吧》“撕名牌”经典环节回归，节目再度以3.314的漂亮收视成绩轻松夺下当天52城收视率冠军宝座，创下《奔跑吧》开播以来单期收视新高。网友感叹：“四期节目下来，虽然我们甘愿被新一季超高能的游戏环节俘虏，但是能看到‘撕名牌’环节回归，依旧热血沸腾。”

《奔跑吧》“风花雪月”之行

展现“主题化真人秀”新高度

反转剧节目架构激发收视黏性

从前四期节目不难看出，新一季的《奔跑吧》深耕节目架构，力求突破国际综艺行业流行趋势中的“主题化真人秀”现有高度。主题化真人秀的妙处在于只给一个既定背景，其他所有的节目效果，人物表现和戏剧冲突都是自然发酵酝酿的，没有设计却胜似设计。观众在每个单期节目中体验“美剧版”跌宕起伏观看新鲜感的同时，更能对整季节目产生审美连贯性和依赖性。

跳舞钻花圈比赛

节目主题多样性几乎能满足各个受众群体的诉求。例如，首期“义乌小商品”主题是年代感十足的穿越剧，第二期“观众的选择”主题则变成了渲染科技感的悬疑剧，而第三期“男女对抗赛”和第四期“风花雪月大理行”则因为MC与林志玲、容祖儿、蔡卓妍、唐艺昕、李沁5位女性飞行嘉宾的多重排列组合而演变为爆笑青春偶像剧。

每一期主题都充分利用了特定时空的自然环境发酵出独特的故事背景与诉求。特别是上周五播出的第四期节目，无论架构编排，还是后期剪辑，都让节目呈现出自然且经典的戏剧结构，剧情前后反转惊人、节奏张弛有度、人物冲突爆发迅猛有力。6组男女组合在节目前半段尽享“风花雪月”，赛前采访、浪漫骑行、苍山缆车、花田野餐、发呆大赛、化妆拍照、舞动花环，这几个轻竞技环节为节目制造了很多笑点与话题。尤其是唐艺昕吐槽暴击郑恺、李晨画冰冰妆变身《倩女幽魂》姥姥等桥段，令观众直呼“笑得透不过气”。

花田野餐

这一切轻松爆笑的氛围却终止在了最后的“水上背人撕名牌大战”环节，男生用肩膀扛着女生站在1.2米水深的泳池中上演凶悍对决，女明星们前后半期节目画风对比强烈却毫不维和，着实让观众找到了观看“反转剧”的快感。

游戏细节创新

全新姿势演绎永恒“奔跑精神”

优秀的真人秀往往会如文学作品般对“扁平人物”进行重塑，通过放大人物真实性格中的某一面以满足受众对于“趣”的诉求。“水上背人撕名牌”环节以全新游戏样态回归，将女明星平日里擅长展现的温婉、活泼、古灵精怪等常态面孔统统击溃，唤醒出她们难得一见的勇敢、拼搏、不服输的隐藏人设。

迪丽热巴首撕

第三期展现团结友爱画风的女团成员在“水上背人撕名牌”环节中各自为战，就像被按下了“强悍”按钮，即使在战斗中从男队友肩膀上狼狈跌下水，也要在水下继续开撕，毫不手软。容祖儿与唐艺昕拼杀出持久战、蔡卓妍跟李沁拼命水中搏斗、怕水怕到语无伦次但真正上场却屡屡秒杀林志玲的迪丽热巴，被《奔跑吧》“不放弃”的节目核心灵魂感染，女团奉上的激烈战况令撕名牌无数的兄弟团成员都震惊不已。一向温柔的蔡卓妍战斗时的差异化人设被王祖蓝吐槽：“阿Sa的表情好狠呐！”无疑，撕名牌环节的回归大大增强了节目的戏剧性。

对于新一季明显加大女性飞行嘉宾数量的《奔跑吧》来说，以“撕名牌”为精神图腾的节目彻底突破从前的性别界限。新一季《奔跑吧》善于通过寓教于乐的表现形式凸显女性自我意识觉醒，引导正确价值观。刘涛参与《奔跑吧》节目录制后感慨满怀：“祝愿所有在人生路上奔跑着的女子都能遇到那个值得的人撕下你的名牌”，足见“撕名牌”已经从一项风靡国民的游戏形式衍生出更为广泛的社会学奥义。

纵观前四期节目可以发现，深耕模式创新的《奔跑吧》在不断尝试革新节目构架、创新游戏环节、提升道具科技含量且诚意十足。作为成熟的S级综艺大IP，《奔跑吧》试图不断以各种全新姿势演绎永恒的“奔跑精神”。

凸显精品进化思维

找到模式创新与保留传统的舒适点

“水上背人撕名牌”环节能够完美呈现并霸占综艺话题榜，除了依托节目组脑洞大开的游戏升级设置、MC 飞行嘉宾突破自我的默契配合，更要得益于节目组连水下摄影部分都要力求完美呈现的细节为王态度。这些环节缺少任何一个都不能表达一档真人秀对精品意识的尊重。

虽然令受众期待已久的“撕名牌”环节直到第四期才正式回归。但仔细观察不难发现，MC及飞行嘉宾在新的一季中始终保留了背后带名牌的传统。

喝水憋笑比赛

可见节目组由始至终都在大胆革新与保留传统精华之间寻找平衡点。找到这种舒适的临界点并不是一蹴而就的，第一期节目MC和嘉宾在义乌小商贸城中撕臂章寻找游戏线索；第二期节目鹿晗、林俊杰、邓超作为“观众代表”试图用迷你水枪喷射王祖蓝和李晨的名牌守护气球人，这些从“撕名牌”改良革新出的游戏方式不仅为节目增加了新鲜感，更保留了《奔跑吧》最引以为傲的速度与激情。此外，节目组在第二期节目中引用了最为流行的星素结合互动形式，促进了明星与素人之间以名牌、气球为媒介的深度互动体验，为节目增色不少。

从很多细节上的微妙创新可以看出节目组对于“名牌”这一象征性灵魂核心的重视。《奔跑吧》用实际行动应和了“少些套路，多些真诚”的行业审美诉求。

考验兄弟团化妆技术

同时，透过撕名牌环节不断进化这一局部现象看整体就会发现，《奔跑吧》始终在花式传递深层价值观，鼓励年轻人无论在何种情况下都不要放弃梦想，拼搏向上。

而无论是撕名牌还是其他环节，都是为表达价值观锦上添花的辅助元素。《奔跑吧》用收视率、口碑、流量证明了节目形式与理念的融合度。