《放开我北鼻》探索新代际关系，东方娱乐以“内容为王”开拓网综疆土

传媒内参导读：作为东方娱乐的头部网综作品，《放开我北鼻》成为东方娱乐驰骋网综领域的先锋力量，也反馈出传统电视经验团队的先进制作能力。“载体不同，但内容为王”，是总导演李文妤一直坚持的准则。

被网友定义为“暖萌”“清流”标签的《放开我北鼻》，第二季已播出八期，延续第一季的出色表现，节目以高颜值鲜肉明星 萌娃顶配组合、温暖明亮的调性以及愈加强化的教育感，获得流量与口碑的双重认可。

优质内容 价值输出，《放开我北鼻》两季节目不断带来突破性的亮点，来自东方娱乐传媒集团有限公司（简称：东方娱乐）传统电视制作人“内容为王”的深厚制作功力，亦是得益于东方娱乐一直以来坚持“以内容为载体、输出正确价值观”的制作理念。

继今年4月，东方娱乐研发的原创音乐类节目《天籁之战》成为中国首个模式输出的节目后，东方娱乐继续深耕全媒体影响力内容供应商的产业链布局，其中以反映当下年轻人生活，受到85后、90后、00后喜爱和需求的《放开我北鼻》为代表的网综，被列入主攻类型之一。

作为东方娱乐的头部网综作品，《放开我北鼻》也成为东方娱乐驰骋网综领域的先锋力量。同时节目提供的样本价值，给网综的内容制作和价值观表达提供一个指引方向。

萌娃成长照进现实

节目反射二胎时代的代际沟通

《放开我北鼻》第一季打出“孩次元”概念，以孩童的视角看他们眼中的世界。而第二季播出八期，更多表现出了北鼻在变化着的世界中的成长。在“萌”的观感基础上，对萌娃与明星的个性释放与点滴成长，产生的连续性的真实陪伴体验，才是吸引目标观众群共情的关键所在。

在第一季的保留阵容中，Jackson变得活泼；哈琳的小性子开始收敛；而噗噗依旧懂事，有了小男子汉的担当。于小彤越来越耐心成熟，对待北鼻会循循善诱。三个“有经验”的小北鼻变得独立、更易沟通以及彼此建立信任感，无形之中引导着新加入北鼻Apple、小葱花和雪儿的融合及成长。

而林更新和易烊千玺两个鲜肉明星加入也显露出鲜明人物标签，前者粗枝大叶中有柔情，后者温柔耐心又调皮机灵。

实质上，《放开我北鼻》的嘉宾选择，雪儿有一个妹妹，Apple有一个弟弟，噗噗是独生子。包括80后、90后、00后的三位明星，都是一个群体的代表，他们的不同表现，真实还原出原生家庭对一个人的影响。

特别是易烊千玺，他生活中就是一个哥哥，节目中也展示出多面性。一方面他可以娴熟地照料北鼻，而且对待不同性格的北鼻用不同方式，他会蹲下来与小葱花平等对话，布置噗噗任务让他觉得有成就感，更多地与北鼻商量“这样做好不好”，而不是“你要这样做”。很多大人做不到的教育方式他做到了。但另一方面他又会像一个特别顽皮的小朋友一样，腹黑、恶作剧，带领小北鼻躲在小仓库里“集体消失”吓懵了马天宇于小彤……

节目所反射出来的是二胎时代面对的特殊代际沟通，尤其是将更多出现的“兄弟姐妹”这种“小代际”关系，让更多家庭产生代入感和思索。《放开我北鼻》为此做出的积极探讨，具有服务性的意义。

人物情感自带暖意

建立萌娃社交具有实验意义

《放开我北鼻》解构的人物关系，因为以小北鼻为主体，这种情感自带着暖意。于小彤与三个小男娃是男子汉相处模式；千玺带娃可以哄可以陪玩更多是大哥哥的存在；而林更新与雪儿、小葱花的互动则是搞笑又有爱。

本季节目展示出的情感元素愈加丰富：情感故事和冲突，有鸡汤，有喜剧，网友还给予了一个达成共识的评价：这档节目温暖得让人想落泪。

在游轮的一期，于小彤晕船，噗噗围前围后，甚至美食在前不为所动，先忙着给于小彤倒水，看到于小彤要吐马上去拿纸巾；集体身体不适的三位哥哥把北鼻送到托管中心，接回他们时发现北鼻们暖心地给他们准备了礼物……

萌娃之间也有更多的情感流动，第二季特别设置了5号房和8号房两个北鼻之家，男生女生进行了分隔，除开明确性别意识之外，节目组的表达重点也显而易见——建立小孩子社交。如何与其他小孩子相处，如何融入集体，如何表达善意和产生信任，这对3-5岁的小北鼻性格养成非常重要。节目组做出了很好的实验和示范。

与此同时，节目也一直守护着小朋友世界的爱和秩序，比如北鼻与二次元世界的情感连接，第二季升级设置了更多卡通感的NPC，小熊、香蕉人一直围绕身边，这种童趣氛围让小北鼻产生很强的情感代入感。

马天宇离开后，哥哥们对小北鼻说他变成了一只橘子，你们要保护他。哥哥们为了锻炼小北鼻的责任感，经常会变成各种食物，让小北鼻在各种美食的诱惑和哥哥的保护责任中间去选择。

强化节目正向引导

启发每一个家庭的成长和教育

本季节目进一步强化了教育感和正向引导，为此精心设计诸多小环节。教会北鼻分享和独立，互相照顾对方；带小北鼻学习劳动、保护大自然和爱护动物；去国学馆学习传统文化……节目有不少环节设置看出了节目组的心意。

第七期节目，在游轮上的花费透支，几位哥哥通过挑战极限任务还钱，于小彤攀岩时坚持到底，也是给小北鼻做出“遇到困难不要轻易放弃”的榜样。在游轮上，为了防止北鼻丢失，哥哥为他们制作了名牌，把房间号写在卡片上，并且让他们读出来，有条理地讲出原委寻求帮助，这又是培养北鼻的安全意识和应变能力。

通过节目嘉宾和孩子得到共同成长，启发每一个现实家庭的成长和教育。用总导演李文妤的话来说，“对于亲子类的节目来说，应该表达出生活中最基本的一个人际关系：我们跟下一代如何相处？孩子应该受到什么教育？生活也好，情感的共鸣也好，基本的道德也好，这个是我们节目的一个内核。”

网综巨大的可开发空间

东方娱乐文化产业链布局强势起航

作为东方娱乐进军网络综艺的头部产品，《放开我北鼻》反馈出传统电视经验团队的先进制作能力。“载体不同，但内容为王”，是总导演李文妤一直坚持的准则。

从电视转成网络，节目的自由度更大，在突破网感、紧跟时代节奏和文化的同时，尺度和价值内核的严格坚守必不可少。东方娱乐传媒集团有限公司总经理、东方卫视中心总监李勇表示，“内容是载体，节目最重要的是输出正确的价值观。所有成功的综艺节目一定都像一面镜子，它能够照进大众的内心。”

他也如此表述东方娱乐的生产制作理念，“在坚持文化定位核心价值观导向的基础上，用更市场化的手段去统筹和配置原创研发制作。”

东方娱乐以价值观为引领，以优质 IP为核心，以SMG 为依托，以东方卫视为基地，以平台化为路径，打造全媒体大文娱产业链公司，大力发展自主原创节目，把受众变用户，让用户变消费者，不断创造新的价值。

2016年，东方娱乐深入网络平台，联合腾讯视频推出《放开我北鼻》、联合斗鱼直播打造《2029明珠号》、联合乐视视频制作《女神的选择》。此外，东方娱乐制作的音乐类节目《隐藏的歌手》，联合全国20多个地面频道播出，跨平台合作战略部署也卓有成效。

今年4月，东方娱乐研发的原创音乐类节目《天籁之战》成为中国首个模式输出的综艺节目，东方娱乐的内容研发制作和产业链发展，正在迅猛前行。

作为东方娱乐拓展网综市场的先头军，李文妤也感受到网络综艺巨大的想象和可开发空间，“以前电视综艺里，想做的节目无非是唱歌，跳舞，选秀，相亲、脱口秀之类的。未来，是不是可以做做电竞类，迷宫类？”

紧跟时代变化，打破渠道壁垒，电影电视剧、直播、短视频、游戏、演艺等多领域部署，展开多种形式的跨平台合作，在东方娱乐转型为全媒体影响力内容供应商的文化产业链布局中，未来，确实有着无限可能。